好风凭借力 品质“筑”品牌

好风凭借力   品质“筑”品牌

　　---名师讲座拉开房管局“春训”序幕

　　新春伊始，万象更新。2月8日，年后的第二个工作日，在房管局南四楼会议室，人声鼎沸，全局干部职工400余人齐聚一堂，聆听由亿丰开发公司邀请的清华大学阎旭临教授带来的品牌策划与运营专题讲座。此次讲座也正式拉开了房管局“春训”活动的序幕，“春季运动会”、“动员会”等其他活动也将随之开展。

　　讲座上，阎教授结合“棉纱纱”、“一笑堂”、“廖品贵压榨笋”等品牌创建的实例为大家讲授了如何在品牌策划和运营中“抓魂”、“勾魂”和“卖魂”，如何做到品牌有灵气，产品接地气。阎教授还创造性的把品牌放到自然、生命、文化和灵魂的大背景中进行深入演绎。他说，品牌是一个独特的符号，要与众不同，好的品牌时刻都要突显一个“特”字，品牌的使命就是“走自己的路，让别人难以复制。”每一个品牌都是一个地方特色的聚集，都有其唯一的轨道和独特的文化气质。打造品牌是一个从特点到特长到使命到特产再到特色的系统工程，抓品牌的“魂”就是将减法做到极致，而卖“魂”就是卖特长，卖品牌与现实需求的结合，卖品牌自身战略布局的一部分。结合房地产市场，阎教授也提出了一些房地产业的品牌策划方式与运营方法，他说，随着房产市场的发展，房地产业终将变成服务业，人们买房也不仅仅只是买住处而已，他们买的是住房带给他们的生活方式。因此，全面服务带来的群众生活品质提升将是今后房产品牌所追求的重点。

　　讲座现场气氛轻松活跃，阎教授不仅谈吐幽默诙谐，还不时与在场听众进行互动交流，引得大家笑声不断。“这么快就结束了，还没听够呢。”听众们纷纷意犹未尽，他们表示，“阎教授的讲座通俗易懂，给我们启发很大，在以后的工作中，我们也会强化品牌营销策划意识，将房产品牌做大做强！”